Not A Technology, Actually A Story

Dijitalde yeni bir teknoloji yaratmak ve bu sürecin iletişimini yapmak bir yol. Yani sayısız yollardan bir tanesi. Bu tip iletişimlerde iyi bir konsept bulmak, dişe dokunur bir teknoloji geliştirmek ve hikaye yaratmak önemli. Audi’nin #onemillionreason projesi de bunlara bir örnek.

Sosyal medyada bir milyon kişiye ulaşmalarını kutlamak isteyen marka, bir milyon gerçek kullanıcıyı web arayüzünde 3D bir Audi modellemesi ile göstermek istemiş. WebGL teknolojisi kullanarak yarattığı arayüz gerçekten çok tatlı. Ama önemli olan bu süreci bir iletişime çevirmesi. Hakkını da vermiş Audi bu projede, güzel olmuş.

http://onemillionreasons.audi.de/3d.html

Work In A Digitally-centric Way

Having a group of people who can complete digital projects isn’t the same as have an agency that thinks and works in a digitally-centric way. Having a digital “capability” is not the same as having a digital “competency”.

Creative Collaboration Icon: Absolut

Absolut tüm dünyada kreatif işbirliklerinin ve yeniden yaratımların merkezinde duran ikonik bir marka olmayı başarmıştır. Yaratıcı dünya ve sanatçılarla ile olan gerek global gerek lokal bir çok işbirliği Absolut’un alameti farikası aslında. Bu bir tesadüf değil. Markanın özünde creative collaboration ve inspiration var çünkü. Bu yönüyle de Absolut yaratıcı beyinlere de ilham veren, sofistike ve bir o kadar populer bir marka.

Konu Absolut olunca, Voden olarak yaptığımız güzel bir işbirliği projesi var yukarıda. Online-offline connectionların çok fazla konuşulduğu bu zamanlarda, üzerinden epey zaman geçmesine rağmen örnek olacak bir execution. Have a look.

 

 

What Digital Do?

Exposure, broadcasting, display are the elements of traditional advertising. But in digital we try to build engagement, interaction, experience and conversation.

Ben bizim yaptığımız işi aslında böyle özetliyorum. İnsanlar ile etkileşim kurma, interaksiyon yaratabilme, bir kullanıcı deneyimi yaşatma ve diyaloğa girme.. Pazarlama iletişimi için ne kadar değerli şeyler öyle değil mi? Ve bir o kadar zor. İşte dijitalin özeti; çok meşakkatli ve çok değerli :)

Narrowcasting vs Broadcasting

Mass audiecences can now be identified and targeted very specific. So marketers & advertisers have to learn to make “narrowcasting” instead of  doing “broadcasting.”

In digital, brands do not have to put the same message for all people like they had to do in a TV spot. There a tons of different platforms, habits, activities and clearly definable target audiences in digital media. That is why brands need to re-think the mass media routine of  broadcasting a message to a very large group of people. Here is a fancy expression for the topic; Narrowcasting.

Narrowcasting is not just about doing research, target the right audience or create a robust digital media plan. It is also about creation of the most meaningful content for the relevant target groups living in digital spaces and best possible execution in an engaging way.

Giving an example; your brand can have a conversation with LA-24 in Twitter, whereas it has a more intimate community in Facebook, a playful character in gaming sites, an ambassador programe via influencer outreach in blogosphere and a corporate face & TOV in a website. These are likely to be a part of your digital strategy. You can do narrowcasting!

Voden Presents: “A3 ile Kendini Yenile”

“Yeni A3’e sahip olmak, sadece yeni bir otomobile sahip olmak değildir” dedik ve insanların kendilerini yenilemelerini sağladık. Yaşam koçu, stil danışmanı ve fitness antrenörü ile başlayan interaktif bir A3 videosu ile insanlara ulaştık. Buradaki video içerik ise şahsen benim favorim. A3 kamera karşısında nasıl da parlıyor. Peki bunu nasıl yaptık? İzleyelim görelim. Made in Voden for Audi.

First Post

Bilenler bilir. Bizim sektör dolu dolu. Aralarda yazıp, paylaşmak elzem. Hem kendi zihinlerimizde bir çizik atabilmek hem de meraklısına güzel bir şeyler sunabilmek için. Şüphesiz ki lalettayin bir site burası, onu da söyleyeyim. Aklıma geldikçe paylaşırım. Hepsi bu. Ha bi de Türkçe, İngilizce, terminoloji olur, maruz görülsün. Cheers! #firstpost

Adopt a digital state of mind.